メタバースでキャンプ体験いつでもどこでもハピキャン ～メタバースはじめてみました～

萩原さん：我々がメタバースをやる以上、メ～テレならではの世界観があった方が良いと考え、弊社が運営するビッグコンテンツである複合型アウトドア情報発信メディア「ハピキャン」（https://happycamper.jp/）で展開することになりました。そこからは自然と「メタバースでキャンプをやろう」が共通認識となっていましたね。

村上：まず「やりたいことをできるだけ可視化する」ことを優先しました。というのも、実はメタバース空間を使った企画を二次元の資料に落とし込むのはとても難しいんです。とくに今回はメ～テレさんにとってほぼ初めてのメタバースということもあり、できる限りイメージがしやすい内容を心がけた画像と文章を準備し、その上で実際に動くサンプルをご覧いただきながら企画を詰めていきました。

また、今回は「ハピキャン」のファンの方々が中心のコンテンツになることは分かっていましたので、ファンの方々のプロフィールやペルソナについては念入りにヒアリングを行いました。彼らがアクセスする手段としてPCブラウザを選ぶことが多いであろうと判断し、予算やスケジュール、集客目標から逆算してプラットフォーム選定をご提案いたしました。

それら候補となる各プラットフォームにおけるメリット／デメリットを全て並べた上で、今回は北米のスタートアップ企業のプラットフォーム「Spatial」を採用・決定いただきました。基本的に国内の事例では国産プラットフォームを選ばれる風潮が強いのですが、今回は「Spatial」を選択いただいたことで品質が良いものができたと思っています。

村上：詳しくお話を伺って、「それを実現するためにはこういう手段があります」と、いくつもの選択肢をご提示できるのが私たちアイスリーデザインの強みだと思っていますので、まずは徹底的にお話をさせていただくことを重視しています。

萩原さん：ひとことで言えば「楽しかった」です（笑）。村上さんのチームの中に「ハピキャン」をご存知の方がいらっしゃったこともあって、自主的に「ハピキャンならこういうのはいかがですか？」とご提案いただくことも多く、とてもスムーズに進行いただけたと思っています。

村上：言葉を選ばずにいえば、今回はトライアルということも含め「メタバースってこれくらいのものですよ」と実感していただくのも一つの目的だったと考えています。WebやSNSといったチャンネルの一つとして、今後テレビ局がメタバースをどのように使っていけばいいかという手応えは感じていただけたのではないかと思っています。

萩原さん：まさに「（現時点では）これくらいのことができるよね」という、現在のメタバースでできることを感じることができました。例えば、通信環境やデバイスの性能などがバラバラであるが故の外部要因を感じる点もありました。それらを含めて現在のメタバースを掴めたと思っています。そして今後の環境改善によって、一気にブレイクスルーが行われるだろうとも感じています。

藤石さん：私も同じく「今はメタバースでこれくらいのことができる」と思えたのが一番大きい成果だと感じています。

とはいえ、それは決してネガティブな意味合いではなく、ちょっと遠い未来の存在だと思っていたメタバースを身近なコンテンツとして捉えられるようになったという点でポジティブに捉えています。実際、今後はメタバース活用のアイディアを出していけそうだなという感触もあり、新しい武器を得られたと感じています。

小林さん：まさに「やってみて分かったこと」がすごく多いプロジェクトでしたね。同時接続の問題とか、チャット対応だとか、マーケティング的な部分でも得られるものが多く、次に繋がる知見・ノウハウが得られたトライアルだったと感じています。

小林さん：私たちは「共創メディア」を目指してどんどん新しい取り組みを行い、一方的なマスに対する放送だけでなく、デジタルツールを使って双方向のコミュニケーションを促進していきたいと考えています。そのためにはxRやメタバースはこれから重要な技術の一つであると考えています。

萩原さん：そうですね。一方的に情報を提供する従来型のテレビメディアとしてではなく、各番組のファンの人たちと一緒にコンテンツの価値を高め、より良い未来に繋げていく「共創」においては、xRやメタバースは不可欠となるはずです。