2009年のウェブトレンドを予測してみた。
①ウェブデザイン
・フォームを重視したデザインになる
・IE（インターネットエクスプローラ）6の市場シェア低下に伴い、IE6をサポートするサイトが少なくなる
・負荷が軽く小さいサイトが復活する
②SEO
・iPhoneやBlackBerryなどのスマートフォン普及により、位置情報に基づくモバイル検索が増える。
・リアルなウェブ成功事例により注目が集まり、ランキングやPageRankは徐々にすたりはじめるかもしれない。
・Google検索の独壇場は、より多くの国々で顕著になる。
・既存メディアにおけるマーケティングからオンライン検索マーケティングにどんどんシフトし始める。
・GoogleのAdwordsに代表されるPPC広告が下火になり、長期的な視野に立ったSEOへの投資が増える。
・コンテンツ制作やソーシャルネットワーク、レピュテーション創出がSEOの重要テーマとしてより注目される。
・リンク数は検索エンジンのアルゴリズムにおいて重要視されなくなる一方、実際のユーザにおけるポピュラリティが重要になってくる。
③ソーシャルメディア
・ソーシャルメディアのウェブアプリケーションは十二分に溢れている。後発の会社はビジネスモデルの見直しが必要。さもなければ、市場から去ることになるだろう。
・ブログは引き続き堅調に伸びる。
・イーコマースやオンラインショッピングは、ブログやソーシャルメディアにより依存する。
④マーケティング
・CRMやウェブ分析、SEOをマーケティングにどんどん組み込んでいくようになる。
・長期的な視点での、ソーシャルメディア戦略を立案し、顧客の抱え込みを実行することがより重要になる。
・オンラインビデオは重要なオンラインメディアのひとつに成長する。
[Reference]
http://www.seoptimise.com/blog/2008/12/30-web-trends-for-2009.html
①ウェブデザイン
・フォームを重視したデザインになる
・IE（インターネットエクスプローラ）6の市場シェア低下に伴い、IE6をサポートするサイトが少なくなる
・負荷が軽く小さいサイトが復活する
②SEO
・iPhoneやBlackBerryなどのスマートフォン普及により、位置情報に基づくモバイル検索が増える。
・リアルなウェブ成功事例により注目が集まり、ランキングやPageRankは徐々にすたりはじめるかもしれない。
・Google検索の独壇場は、より多くの国々で顕著になる。
・既存メディアにおけるマーケティングからオンライン検索マーケティングにどんどんシフトし始める。
・GoogleのAdwordsに代表されるPPC広告が下火になり、長期的な視野に立ったSEOへの投資が増える。
・コンテンツ制作やソーシャルネットワーク、レピュテーション創出がSEOの重要テーマとしてより注目される。
・リンク数は検索エンジンのアルゴリズムにおいて重要視されなくなる一方、実際のユーザにおけるポピュラリティが重要になってくる。
③ソーシャルメディア
・ソーシャルメディアのウェブアプリケーションは十二分に溢れている。後発の会社はビジネスモデルの見直しが必要。さもなければ、市場から去ることになるだろう。
・ブログは引き続き堅調に伸びる。
・イーコマースやオンラインショッピングは、ブログやソーシャルメディアにより依存する。
④マーケティング
・CRMやウェブ分析、SEOをマーケティングにどんどん組み込んでいくようになる。
・長期的な視点での、ソーシャルメディア戦略を立案し、顧客の抱え込みを実行することがより重要になる。
・オンラインビデオは重要なオンラインメディアのひとつに成長する。
[Reference]
http://www.seoptimise.com/blog/2008/12/30-web-trends-for-2009.html
マーケティングにおける投資対効果を把握するコツを書いてみたい。
まず、すべてのデータについて、昨年実績と比較することだ。
最初は細部にあまりこだわらず、全体を俯瞰するようにしよう。
オンラインのチャネルを活用しているなら、ベンチマーキングするツールが使える。
このデータを元に、電子メールマーケティング、SEO対策、ソーシャルメディアへの広告出稿などに、予算をどれだけ割り当てるかを決めればよい。
まず、第三者機関による調査レポートは大変参考になる。
Hitwise、comScore、Nielsenがその代表格である。
これにより、業界全体の広告費の規模やメディア活用の傾向をつかむことができる。
Google Trendsは、ウェブサイトのユニークユーザ数を日別でチャート化するツールだ。gmailアカウントでログインすれば、簡単に見ることができる。これらのデータは、地域のセグメンテーションや季節別のマーケティング戦略にも役立つだろう。
Google Media Plannerも まだベータ版ながら役立つ。このツールは、ページビューや滞在時間など、トレンドデータのみならず、性別や年齢などサイトのトラフィックにおける統計デー タの詳細を提供してくれる。これにより、ターゲット層からのトラフィックがきちんと得られているか、など、マーケティングの効果検証につなげることができ る。
この夏にリリースしたばかりのGoogle Insights for Searchは、キーワードを比較し、チャート化するなど、ベンチマーキングの強力ツールだ。たとえば、商品・サービスに対するインターネットでのブランド力を競合他社と比較してみることができる。
まずは、一度つないで、データをざっと見てみよう。
いろんな発見があるはずだ。
[Reference]
http://www.imediaconnection.com/content/21244.asp
まず、すべてのデータについて、昨年実績と比較することだ。
最初は細部にあまりこだわらず、全体を俯瞰するようにしよう。
オンラインのチャネルを活用しているなら、ベンチマーキングするツールが使える。
このデータを元に、電子メールマーケティング、SEO対策、ソーシャルメディアへの広告出稿などに、予算をどれだけ割り当てるかを決めればよい。
まず、第三者機関による調査レポートは大変参考になる。
Hitwise、comScore、Nielsenがその代表格である。
これにより、業界全体の広告費の規模やメディア活用の傾向をつかむことができる。
Google Trendsは、ウェブサイトのユニークユーザ数を日別でチャート化するツールだ。gmailアカウントでログインすれば、簡単に見ることができる。これらのデータは、地域のセグメンテーションや季節別のマーケティング戦略にも役立つだろう。
Google Media Plannerも まだベータ版ながら役立つ。このツールは、ページビューや滞在時間など、トレンドデータのみならず、性別や年齢などサイトのトラフィックにおける統計デー タの詳細を提供してくれる。これにより、ターゲット層からのトラフィックがきちんと得られているか、など、マーケティングの効果検証につなげることができ る。
この夏にリリースしたばかりのGoogle Insights for Searchは、キーワードを比較し、チャート化するなど、ベンチマーキングの強力ツールだ。たとえば、商品・サービスに対するインターネットでのブランド力を競合他社と比較してみることができる。
まずは、一度つないで、データをざっと見てみよう。
いろんな発見があるはずだ。
[Reference]
http://www.imediaconnection.com/content/21244.asp
SEOが再び熱い。
SEOソリューション会社である我々SEOmozでは、SEOコンサルティングの受注が増えている。
同業他社からも、SEOのビジネスが多いと聞く。
この不況下において、SEOがより求められる理由はなんだろうか。
考察した結果、以下のようなことが考えられる。
1. 他の販売チャネルよりもパフォーマンスがよい。
2. ツール化するのにいい時期。
3. 従来のPPCの需要がSEOに移ってきた。
4. SEOの優位性が徐々に啓蒙されてきた。
5. 企業のマーケティング部門が、抜本的な戦略見直しを行う時期に入った。.
6. 市場において検索トラフィックが重視されてきた。
7. ウェブ関連費用が再評価されている。
8. ウェブ分析をやっと活用しはじめた。
[Reference]
http://www.seomoz.org/blog/why-companies-are-investing-in-seo-during-the-economic-downturn
SEOソリューション会社である我々SEOmozでは、SEOコンサルティングの受注が増えている。
同業他社からも、SEOのビジネスが多いと聞く。
この不況下において、SEOがより求められる理由はなんだろうか。
考察した結果、以下のようなことが考えられる。
1. 他の販売チャネルよりもパフォーマンスがよい。
2. ツール化するのにいい時期。
3. 従来のPPCの需要がSEOに移ってきた。
4. SEOの優位性が徐々に啓蒙されてきた。
5. 企業のマーケティング部門が、抜本的な戦略見直しを行う時期に入った。.
6. 市場において検索トラフィックが重視されてきた。
7. ウェブ関連費用が再評価されている。
8. ウェブ分析をやっと活用しはじめた。
[Reference]
http://www.seomoz.org/blog/why-companies-are-investing-in-seo-during-the-economic-downturn
ウェブデザインは骨が折れる仕事。
とはいえ、デザイン、コーディング、コンテンツの作成など、サイト構築において、いくつかの成功事例は存在する。
まず目指すべきは、ユーザと検索エンジンに好まれるものに仕立てることだ。
効果的なウェブ構築において、具体的に、以下を実践することをオススメする。
1. 分析ツールを導入しよう。
2. 視覚効果のあるヘッダーやロゴを作ろう。
3. テキストと画像のバランスをうまくとろう。
4. 関連テキストはなるべく250ワード以内にしよう。
5. ホームページや内部ページを将来、どうやったら簡単に管理できるかを想定しておこう。
6. ユニークなページタイトルをつけよう。
7. CSSを活用しよう。
8. 電話番号はトップページにきちんと表示しておこう。
9. フォントの種類やサイズは、どのPC環境、インターネット環境でも読めるものにしよう。
10. 長い段落は、画像を入れるなどして、間を入れよう。
11. 太字は重要なポイントだけに使用しよう。
12. ロジカルなユーザナビゲーションを行おう。
13. JavaScriptでなく、テキストナビゲーションを使おう。
14. サイトを通じて、何かしらの"行動"を呼びかけよう。
15. ハイパーリンクしたキーワードは、想定している行動に誘導しやすい。
16. 各ページにヘッダータグを入れよう。
17. 使用するグラフィックや写真は質のよいものを選ぼう。
18. 「問合せフォーム」などは、簡単に入力できるよう、シンプルなものを心がけよう。
19. 個人情報の入力をユーザにさせる場合は、プライバシーポリシーを表示しておこう。
20. サイトマップを設置しよう。
21. サイトを更新するときは、ナビゲーションやサイトマップもあわせて更新することを忘れないようにしよう。
もちろん、上記がすべてではないが、ウェブデザインを始めるにあたっての基本的な知識と理解してほしい。
[Reference]
http://searchenginewatch.com/3631829
とはいえ、デザイン、コーディング、コンテンツの作成など、サイト構築において、いくつかの成功事例は存在する。
まず目指すべきは、ユーザと検索エンジンに好まれるものに仕立てることだ。
効果的なウェブ構築において、具体的に、以下を実践することをオススメする。
1. 分析ツールを導入しよう。
2. 視覚効果のあるヘッダーやロゴを作ろう。
3. テキストと画像のバランスをうまくとろう。
4. 関連テキストはなるべく250ワード以内にしよう。
5. ホームページや内部ページを将来、どうやったら簡単に管理できるかを想定しておこう。
6. ユニークなページタイトルをつけよう。
7. CSSを活用しよう。
8. 電話番号はトップページにきちんと表示しておこう。
9. フォントの種類やサイズは、どのPC環境、インターネット環境でも読めるものにしよう。
10. 長い段落は、画像を入れるなどして、間を入れよう。
11. 太字は重要なポイントだけに使用しよう。
12. ロジカルなユーザナビゲーションを行おう。
13. JavaScriptでなく、テキストナビゲーションを使おう。
14. サイトを通じて、何かしらの"行動"を呼びかけよう。
15. ハイパーリンクしたキーワードは、想定している行動に誘導しやすい。
16. 各ページにヘッダータグを入れよう。
17. 使用するグラフィックや写真は質のよいものを選ぼう。
18. 「問合せフォーム」などは、簡単に入力できるよう、シンプルなものを心がけよう。
19. 個人情報の入力をユーザにさせる場合は、プライバシーポリシーを表示しておこう。
20. サイトマップを設置しよう。
21. サイトを更新するときは、ナビゲーションやサイトマップもあわせて更新することを忘れないようにしよう。
もちろん、上記がすべてではないが、ウェブデザインを始めるにあたっての基本的な知識と理解してほしい。
[Reference]
http://searchenginewatch.com/3631829
「Ignite Social Media」による、主なソーシャルメディアの分析データは以下のとおりである。
①Digg.com
1日あたりのユニークユーザ数：約100万人
主な地域：カナダ、USA、UK、ノルウェー、南アフリカ、オーストラリア、インド、パキスタン
ユーザ属性：男女比7:3、35歳～44歳が全体の3割程度
②Facebook
1日あたりのユニークユーザ数：2008年1月時点で約2000万人、同年6月には3000万人を超える
主な地域：USA、カナダ、UK、ロシア、オーストラリア、インド
ユーザ属性：男女比4:6、35歳～54歳で全体の4割
③Last.fm
1日あたりのユニークユーザ数：約40万人
主な地域：フィンランド、ロシア、ノルウェー、スウェーデン、USA、カナダ
ユーザ属性：男女比ほぼ同じ、35歳～44歳が全体の2割程度
④Linkedin.com
1日あたりのユニークユーザ数：2008年6月に100万人を超える
主な地域：USA、インド、UK、オランダ
ユーザ属性：男女比6:4、35歳～44歳が全体の3割超える
⑤mixx
1日あたりのユニークユーザ数：2008年8月に8万人を超える
主な地域：USA、カナダ、インド
ユーザ属性：男女比7:3、25歳～44歳が全体の約4割
⑥MySpace
1日あたりのユニークユーザ数：2000万人
主な地域：USA、カナダ、インド、ブラジル、アルゼンチン、北欧3カ国など
ユーザ属性：男女比4:6、17歳までの層が全体の約4割
⑦Reddit
1日あたりのユニークユーザ数：10万人
主な地域：USA、カナダ、オーストラリア、UK、ブラジル、ロシア
ユーザ属性：男女比8:2、35歳～44歳が全体の約3割
⑧stumbleupon
1日あたりのユニークユーザ数：30万人。やや下降傾向
主な地域：USA、アイルランド、インド、カナダ、オーストラリア、UK
ユーザ属性：男女比6:4
⑨Twitter
1日あたりのユニークユーザ数：2008年1月時点20万人弱だったが、同年7月には50万人を超える
主な地域：USA、カナダ、中国、日本、UK、スペイン、オーストラリア、ブラジル
ユーザ属性：男女比6:4、35歳～44歳が全体の4割強
[Reference]
http://www.ignitesocialmedia.com/2008-social-network-analysis-report/
①Digg.com
1日あたりのユニークユーザ数：約100万人
主な地域：カナダ、USA、UK、ノルウェー、南アフリカ、オーストラリア、インド、パキスタン
ユーザ属性：男女比7:3、35歳～44歳が全体の3割程度
1日あたりのユニークユーザ数：2008年1月時点で約2000万人、同年6月には3000万人を超える
主な地域：USA、カナダ、UK、ロシア、オーストラリア、インド
ユーザ属性：男女比4:6、35歳～54歳で全体の4割
③Last.fm
1日あたりのユニークユーザ数：約40万人
主な地域：フィンランド、ロシア、ノルウェー、スウェーデン、USA、カナダ
ユーザ属性：男女比ほぼ同じ、35歳～44歳が全体の2割程度
④Linkedin.com
1日あたりのユニークユーザ数：2008年6月に100万人を超える
主な地域：USA、インド、UK、オランダ
ユーザ属性：男女比6:4、35歳～44歳が全体の3割超える
⑤mixx
1日あたりのユニークユーザ数：2008年8月に8万人を超える
主な地域：USA、カナダ、インド
ユーザ属性：男女比7:3、25歳～44歳が全体の約4割
⑥MySpace
1日あたりのユニークユーザ数：2000万人
主な地域：USA、カナダ、インド、ブラジル、アルゼンチン、北欧3カ国など
ユーザ属性：男女比4:6、17歳までの層が全体の約4割
1日あたりのユニークユーザ数：10万人
主な地域：USA、カナダ、オーストラリア、UK、ブラジル、ロシア
ユーザ属性：男女比8:2、35歳～44歳が全体の約3割
⑧stumbleupon
1日あたりのユニークユーザ数：30万人。やや下降傾向
主な地域：USA、アイルランド、インド、カナダ、オーストラリア、UK
ユーザ属性：男女比6:4
1日あたりのユニークユーザ数：2008年1月時点20万人弱だったが、同年7月には50万人を超える
主な地域：USA、カナダ、中国、日本、UK、スペイン、オーストラリア、ブラジル
ユーザ属性：男女比6:4、35歳～44歳が全体の4割強
[Reference]
http://www.ignitesocialmedia.com/2008-social-network-analysis-report/
