2008年12月
2008年12月「BtoB Magazine」の調査によると、60%のB2B向けマーケティング担当者が、来年、あたらな広告キャンペーンを計画していると述べた。
未曾有の景気悪化をかんがみれば、より悪化するかもしれない。
「Hearst Electronics Group」と「Goldstein Group Communications」 が2008年8月～9月に実施した調査によれば、回答者の4人に1人は、2009年、マーケティング費用を削減する見込みと答えている。デジタルキャン ペーンは、既存のメディアへの予算減に比べればましだ。多くの回答者が、ウェブサイトや検索エンジンに予算を厚く充てると述べている。
今後、ますますオンラインマーケティングに依存すると見られる。
多くの回答によれば、オンラインが2011年までには唯一の販売チャネルとして活用されるだろうという。
[Reference]
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006809
未曾有の景気悪化をかんがみれば、より悪化するかもしれない。
「Hearst Electronics Group」と「Goldstein Group Communications」 が2008年8月～9月に実施した調査によれば、回答者の4人に1人は、2009年、マーケティング費用を削減する見込みと答えている。デジタルキャン ペーンは、既存のメディアへの予算減に比べればましだ。多くの回答者が、ウェブサイトや検索エンジンに予算を厚く充てると述べている。
今後、ますますオンラインマーケティングに依存すると見られる。
多くの回答によれば、オンラインが2011年までには唯一の販売チャネルとして活用されるだろうという。
[Reference]
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006809
YouTubeはもはや、コンテンツ、トラフィックなどをかんがみても、一般のビデオサイトよりずっと大きくなっている。これ自体をひとつの検索エンジンとして扱うほうが適当だ。comScore Media Metrixによると、100万人以上の閲覧者がおり、延べ25億回の検索が行われている。
YouTubeには、以下の事項の最適化を含む検索アルゴリズムがある。
・タイトル
・ディスクリプション
・タグ
・閲覧数
・評価
これらの項目はYouTubeの検索リストを管理し、Googleの検索リストに渡される。
YouTube動画におけるSEOのコツは以下のとおり。
①競合調査
動画検索エンジンでのランキングは、コミュニティやソーシャルリンクの要素で決定される。評価、お気に入り、プレイリスト、コメント、評判、閲覧数、埋め込みなどである。
競合他社の動画の「Statistics & Data」を使って、動画ランキングに効いている要素を分析しよう。
②動画について
・ワイドスクリーンにしてはならない。4:3フォーマットを標準とすべし。
・Anchor descriptionは最長27文字まで。
・description tagの最初には、URLを入れる。
・人気のある動画には、URLとともにコメントを入れる。
③リンク構築
「Recent Activity」に表示されるようにすべき。
動画とリンクを構築すること（ページへの埋め込み含む）はSEOにとって理想だ。
④トラッキング
「YouTube Insight」で統計データをレビューしよう。
・閲覧量
・閲覧者の属性（性別、年齢層）
・閲覧回数
・動画へのリンク数
・地理的属性 など
⑤YouTube動画と自社サイトの最適化
YouTube動画とともに、自社サイトを最適化するためには、YouTubeの動画を自社サイトにまず埋め込むことをオススメする。ストリーミングメディアのホスティング費用を軽減できるのみならず、YouTubeのトラッキングデータを無料で見ることができるからだ。
以下の点もオススメだ。
・各動画にテキスト最適化したページを別々に作る。
・各動画サイトに同じディスクリプションを登録する。
・どの動画が一番いいかを判断するのに、User Google Website Optimizerを使う。
[Reference]
http://www.reelseo.com/youtube-seo-tips/
YouTubeには、以下の事項の最適化を含む検索アルゴリズムがある。
・タイトル
・ディスクリプション
・タグ
・閲覧数
・評価
これらの項目はYouTubeの検索リストを管理し、Googleの検索リストに渡される。
YouTube動画におけるSEOのコツは以下のとおり。
①競合調査
動画検索エンジンでのランキングは、コミュニティやソーシャルリンクの要素で決定される。評価、お気に入り、プレイリスト、コメント、評判、閲覧数、埋め込みなどである。
競合他社の動画の「Statistics & Data」を使って、動画ランキングに効いている要素を分析しよう。
②動画について
・ワイドスクリーンにしてはならない。4:3フォーマットを標準とすべし。
・Anchor descriptionは最長27文字まで。
・description tagの最初には、URLを入れる。
・人気のある動画には、URLとともにコメントを入れる。
③リンク構築
「Recent Activity」に表示されるようにすべき。
動画とリンクを構築すること（ページへの埋め込み含む）はSEOにとって理想だ。
④トラッキング
「YouTube Insight」で統計データをレビューしよう。
・閲覧量
・閲覧者の属性（性別、年齢層）
・閲覧回数
・動画へのリンク数
・地理的属性 など
⑤YouTube動画と自社サイトの最適化
YouTube動画とともに、自社サイトを最適化するためには、YouTubeの動画を自社サイトにまず埋め込むことをオススメする。ストリーミングメディアのホスティング費用を軽減できるのみならず、YouTubeのトラッキングデータを無料で見ることができるからだ。
以下の点もオススメだ。
・各動画にテキスト最適化したページを別々に作る。
・各動画サイトに同じディスクリプションを登録する。
・どの動画が一番いいかを判断するのに、User Google Website Optimizerを使う。
[Reference]
http://www.reelseo.com/youtube-seo-tips/
2009年のウェブトレンドを予測してみた。
①ウェブデザイン
・フォームを重視したデザインになる
・IE（インターネットエクスプローラ）6の市場シェア低下に伴い、IE6をサポートするサイトが少なくなる
・負荷が軽く小さいサイトが復活する
②SEO
・iPhoneやBlackBerryなどのスマートフォン普及により、位置情報に基づくモバイル検索が増える。
・リアルなウェブ成功事例により注目が集まり、ランキングやPageRankは徐々にすたりはじめるかもしれない。
・Google検索の独壇場は、より多くの国々で顕著になる。
・既存メディアにおけるマーケティングからオンライン検索マーケティングにどんどんシフトし始める。
・GoogleのAdwordsに代表されるPPC広告が下火になり、長期的な視野に立ったSEOへの投資が増える。
・コンテンツ制作やソーシャルネットワーク、レピュテーション創出がSEOの重要テーマとしてより注目される。
・リンク数は検索エンジンのアルゴリズムにおいて重要視されなくなる一方、実際のユーザにおけるポピュラリティが重要になってくる。
③ソーシャルメディア
・ソーシャルメディアのウェブアプリケーションは十二分に溢れている。後発の会社はビジネスモデルの見直しが必要。さもなければ、市場から去ることになるだろう。
・ブログは引き続き堅調に伸びる。
・イーコマースやオンラインショッピングは、ブログやソーシャルメディアにより依存する。
④マーケティング
・CRMやウェブ分析、SEOをマーケティングにどんどん組み込んでいくようになる。
・長期的な視点での、ソーシャルメディア戦略を立案し、顧客の抱え込みを実行することがより重要になる。
・オンラインビデオは重要なオンラインメディアのひとつに成長する。
[Reference]
http://www.seoptimise.com/blog/2008/12/30-web-trends-for-2009.html
①ウェブデザイン
・フォームを重視したデザインになる
・IE（インターネットエクスプローラ）6の市場シェア低下に伴い、IE6をサポートするサイトが少なくなる
・負荷が軽く小さいサイトが復活する
②SEO
・iPhoneやBlackBerryなどのスマートフォン普及により、位置情報に基づくモバイル検索が増える。
・リアルなウェブ成功事例により注目が集まり、ランキングやPageRankは徐々にすたりはじめるかもしれない。
・Google検索の独壇場は、より多くの国々で顕著になる。
・既存メディアにおけるマーケティングからオンライン検索マーケティングにどんどんシフトし始める。
・GoogleのAdwordsに代表されるPPC広告が下火になり、長期的な視野に立ったSEOへの投資が増える。
・コンテンツ制作やソーシャルネットワーク、レピュテーション創出がSEOの重要テーマとしてより注目される。
・リンク数は検索エンジンのアルゴリズムにおいて重要視されなくなる一方、実際のユーザにおけるポピュラリティが重要になってくる。
③ソーシャルメディア
・ソーシャルメディアのウェブアプリケーションは十二分に溢れている。後発の会社はビジネスモデルの見直しが必要。さもなければ、市場から去ることになるだろう。
・ブログは引き続き堅調に伸びる。
・イーコマースやオンラインショッピングは、ブログやソーシャルメディアにより依存する。
④マーケティング
・CRMやウェブ分析、SEOをマーケティングにどんどん組み込んでいくようになる。
・長期的な視点での、ソーシャルメディア戦略を立案し、顧客の抱え込みを実行することがより重要になる。
・オンラインビデオは重要なオンラインメディアのひとつに成長する。
[Reference]
http://www.seoptimise.com/blog/2008/12/30-web-trends-for-2009.html
マーケティングにおける投資対効果を把握するコツを書いてみたい。
まず、すべてのデータについて、昨年実績と比較することだ。
最初は細部にあまりこだわらず、全体を俯瞰するようにしよう。
オンラインのチャネルを活用しているなら、ベンチマーキングするツールが使える。
このデータを元に、電子メールマーケティング、SEO対策、ソーシャルメディアへの広告出稿などに、予算をどれだけ割り当てるかを決めればよい。
まず、第三者機関による調査レポートは大変参考になる。
Hitwise、comScore、Nielsenがその代表格である。
これにより、業界全体の広告費の規模やメディア活用の傾向をつかむことができる。
Google Trendsは、ウェブサイトのユニークユーザ数を日別でチャート化するツールだ。gmailアカウントでログインすれば、簡単に見ることができる。これらのデータは、地域のセグメンテーションや季節別のマーケティング戦略にも役立つだろう。
Google Media Plannerも まだベータ版ながら役立つ。このツールは、ページビューや滞在時間など、トレンドデータのみならず、性別や年齢などサイトのトラフィックにおける統計デー タの詳細を提供してくれる。これにより、ターゲット層からのトラフィックがきちんと得られているか、など、マーケティングの効果検証につなげることができ る。
この夏にリリースしたばかりのGoogle Insights for Searchは、キーワードを比較し、チャート化するなど、ベンチマーキングの強力ツールだ。たとえば、商品・サービスに対するインターネットでのブランド力を競合他社と比較してみることができる。
まずは、一度つないで、データをざっと見てみよう。
いろんな発見があるはずだ。
[Reference]
http://www.imediaconnection.com/content/21244.asp
まず、すべてのデータについて、昨年実績と比較することだ。
最初は細部にあまりこだわらず、全体を俯瞰するようにしよう。
オンラインのチャネルを活用しているなら、ベンチマーキングするツールが使える。
このデータを元に、電子メールマーケティング、SEO対策、ソーシャルメディアへの広告出稿などに、予算をどれだけ割り当てるかを決めればよい。
まず、第三者機関による調査レポートは大変参考になる。
Hitwise、comScore、Nielsenがその代表格である。
これにより、業界全体の広告費の規模やメディア活用の傾向をつかむことができる。
Google Trendsは、ウェブサイトのユニークユーザ数を日別でチャート化するツールだ。gmailアカウントでログインすれば、簡単に見ることができる。これらのデータは、地域のセグメンテーションや季節別のマーケティング戦略にも役立つだろう。
Google Media Plannerも まだベータ版ながら役立つ。このツールは、ページビューや滞在時間など、トレンドデータのみならず、性別や年齢などサイトのトラフィックにおける統計デー タの詳細を提供してくれる。これにより、ターゲット層からのトラフィックがきちんと得られているか、など、マーケティングの効果検証につなげることができ る。
この夏にリリースしたばかりのGoogle Insights for Searchは、キーワードを比較し、チャート化するなど、ベンチマーキングの強力ツールだ。たとえば、商品・サービスに対するインターネットでのブランド力を競合他社と比較してみることができる。
まずは、一度つないで、データをざっと見てみよう。
いろんな発見があるはずだ。
[Reference]
http://www.imediaconnection.com/content/21244.asp
SEOが再び熱い。
SEOソリューション会社である我々SEOmozでは、SEOコンサルティングの受注が増えている。
同業他社からも、SEOのビジネスが多いと聞く。
この不況下において、SEOがより求められる理由はなんだろうか。
考察した結果、以下のようなことが考えられる。
1. 他の販売チャネルよりもパフォーマンスがよい。
2. ツール化するのにいい時期。
3. 従来のPPCの需要がSEOに移ってきた。
4. SEOの優位性が徐々に啓蒙されてきた。
5. 企業のマーケティング部門が、抜本的な戦略見直しを行う時期に入った。.
6. 市場において検索トラフィックが重視されてきた。
7. ウェブ関連費用が再評価されている。
8. ウェブ分析をやっと活用しはじめた。
[Reference]
http://www.seomoz.org/blog/why-companies-are-investing-in-seo-during-the-economic-downturn
SEOソリューション会社である我々SEOmozでは、SEOコンサルティングの受注が増えている。
同業他社からも、SEOのビジネスが多いと聞く。
この不況下において、SEOがより求められる理由はなんだろうか。
考察した結果、以下のようなことが考えられる。
1. 他の販売チャネルよりもパフォーマンスがよい。
2. ツール化するのにいい時期。
3. 従来のPPCの需要がSEOに移ってきた。
4. SEOの優位性が徐々に啓蒙されてきた。
5. 企業のマーケティング部門が、抜本的な戦略見直しを行う時期に入った。.
6. 市場において検索トラフィックが重視されてきた。
7. ウェブ関連費用が再評価されている。
8. ウェブ分析をやっと活用しはじめた。
[Reference]
http://www.seomoz.org/blog/why-companies-are-investing-in-seo-during-the-economic-downturn
