ソーシャルメディアは、ブランドマネジメントやレピュテーションマネジメントなど、様々な観点で選ばれている。
ソーシャルキーワードの傾向をみることで、競合調査やマーケティング調査にも有用だ。
以下の6つの無料ソーシャル検索ツールは、小規模企業にとって、有効なツールとなりうる。
どのソーシャルメディアモニタリングツールはキーワードが基になっている。どのツールも独自の機能を持っているので、複数のツールを試してみるのがよいだろう。
マーケティングの観点からは、ソーシャルメディアツールにより、新たなコンテンツが生まれ、市場機会に対する選択肢をリアルタイムに得ることができると期待される。
①Delver
Delverは「ソーシャルに接続する」検索ツールだ。
ユーザはまず、自身のソーシャルプロフィールを設定し、より特定の情報を付加する。これにより、自身のソーシャルグラフを特定することができる。
②WhosTalkin?
「WhosTalkin?」では、インターネットで交わされているトピックを探すことができる。
検索クエリーは、ブログやニュース、フォーラム、タグなど特定のソーシャルサービスに対しても実行されるのが特徴。
③Samepoint
「Samepoint」は、ディスカッションポイント、ブックマーク、Wiki、グループ、レビューなどセグメント検索を備えたソーシャル検索エンジン。
④socialmention
「socialmention」は 、ブログやブックマーク、コメントなど、ソーシャルウェブの特定のカテゴリーを検索できる。
⑤Serph
「Serph」は、ブログ検索、ソーシャルニュース、ブックマークサイトでの検索が可能。
⑥OneRiot
「OneRiot」はDelverと同様、ユーザのソーシャルネットワークを検索結果に反映させることができる。
ソーシャルキーワードの傾向をみることで、競合調査やマーケティング調査にも有用だ。
以下の6つの無料ソーシャル検索ツールは、小規模企業にとって、有効なツールとなりうる。
どのソーシャルメディアモニタリングツールはキーワードが基になっている。どのツールも独自の機能を持っているので、複数のツールを試してみるのがよいだろう。
マーケティングの観点からは、ソーシャルメディアツールにより、新たなコンテンツが生まれ、市場機会に対する選択肢をリアルタイムに得ることができると期待される。
①Delver
Delverは「ソーシャルに接続する」検索ツールだ。
ユーザはまず、自身のソーシャルプロフィールを設定し、より特定の情報を付加する。これにより、自身のソーシャルグラフを特定することができる。
②WhosTalkin?
「WhosTalkin?」では、インターネットで交わされているトピックを探すことができる。
検索クエリーは、ブログやニュース、フォーラム、タグなど特定のソーシャルサービスに対しても実行されるのが特徴。
③Samepoint
「Samepoint」は、ディスカッションポイント、ブックマーク、Wiki、グループ、レビューなどセグメント検索を備えたソーシャル検索エンジン。
④socialmention
「socialmention」は 、ブログやブックマーク、コメントなど、ソーシャルウェブの特定のカテゴリーを検索できる。
⑤Serph
「Serph」は、ブログ検索、ソーシャルニュース、ブックマークサイトでの検索が可能。
⑥OneRiot
「OneRiot」はDelverと同様、ユーザのソーシャルネットワークを検索結果に反映させることができる。
ソーシャルマーケティングは新しいSEOである。
相互投票は新しい相互リンクのカタチだ。
より重要なのは、ソーシャルメディアが、サイト構築やリンクポピュラリティの改善における戦略の肝になっていることである。
今年、ソーシャルメディアマーケティングが求められる理由として、以下があげられる。
・顧客はソーシャルメディアを利用しはじめている。
・多くの企業がソーシャルメディアを活用している。
・よりソーシャルにする＝検索が増える＝より多くの顧客が獲得できる＝ビジネスが拡大する。
・PPCがコスト高になっている。
・SEOはもはや容易ではなくなっている。
・リンク購入ができにくくなってきている。
・サイト自体は、単なる掲示板化している。（ウェブサイトだけ作ってもマーケティング効果は薄い）
・マーケティング投資に対するROIがソーシャルメディアは優れている。
[Reference]
http://www.stuntdubl.com/2008/12/22/9-social-media-marketing/
相互投票は新しい相互リンクのカタチだ。
より重要なのは、ソーシャルメディアが、サイト構築やリンクポピュラリティの改善における戦略の肝になっていることである。
今年、ソーシャルメディアマーケティングが求められる理由として、以下があげられる。
・顧客はソーシャルメディアを利用しはじめている。
・多くの企業がソーシャルメディアを活用している。
・よりソーシャルにする＝検索が増える＝より多くの顧客が獲得できる＝ビジネスが拡大する。
・PPCがコスト高になっている。
・SEOはもはや容易ではなくなっている。
・リンク購入ができにくくなってきている。
・サイト自体は、単なる掲示板化している。（ウェブサイトだけ作ってもマーケティング効果は薄い）
・マーケティング投資に対するROIがソーシャルメディアは優れている。
[Reference]
http://www.stuntdubl.com/2008/12/22/9-social-media-marketing/
emarketerによる、マーケティングに関する2009年の予測は以下のとおり。
1. 広告費は削減傾向になる。
最近の米国における広告費予測によると、2009年は下降トレンドである。
2. 新聞、ラジオ、雑誌への広告費は、他のメディアに比べてより落ち込むと見られる。
メディアバイイング、広告の効果測定、レポートシステムは、デジタル時代に合わせて、よりシステマチックになるだろう。既に、広告のターゲット層は、既存メディアからインターネットを通じたデジタルメディアにシフトしている。
3. 広告戦略は、メディアミックスのみならず、いかにメディアプランニングし、効果測定を行うかを加味したものに根本的に変化する。これに伴い、既存のメディアの効果に対する再検証もシビアに行われることになろう。
4. 経済が縮小傾向である間も、インターネットは成長し続けるとみられる。eMarketerの予測では、2009年、オンライン広告費は8.9%増加するとみている。
5. 弱気な予測の偶発事項が増え、想定外のことが増えるかもしれない。
6. オンラインディスプレイ広告は廃れるかもしれない。費用がかさむだけでなく、一時的な効果しか得られないからだ。
7. Eコマースの成長は2009年、4.1%にとどまるとみられ、2008年の7.2%よりもさらに低成長になるとみられる。
以上の7つの予言はさておき、一番肝に銘じるべきは、状況は改善するであろうということだ。2009年中か、それ以降になるかはわからないが、この荒波を乗り越えれば、景気は回復する。そして、多くの企業がより強靭になるであろう。
[Reference]
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006837
1. 広告費は削減傾向になる。
最近の米国における広告費予測によると、2009年は下降トレンドである。
2. 新聞、ラジオ、雑誌への広告費は、他のメディアに比べてより落ち込むと見られる。
メディアバイイング、広告の効果測定、レポートシステムは、デジタル時代に合わせて、よりシステマチックになるだろう。既に、広告のターゲット層は、既存メディアからインターネットを通じたデジタルメディアにシフトしている。
3. 広告戦略は、メディアミックスのみならず、いかにメディアプランニングし、効果測定を行うかを加味したものに根本的に変化する。これに伴い、既存のメディアの効果に対する再検証もシビアに行われることになろう。
4. 経済が縮小傾向である間も、インターネットは成長し続けるとみられる。eMarketerの予測では、2009年、オンライン広告費は8.9%増加するとみている。
5. 弱気な予測の偶発事項が増え、想定外のことが増えるかもしれない。
6. オンラインディスプレイ広告は廃れるかもしれない。費用がかさむだけでなく、一時的な効果しか得られないからだ。
7. Eコマースの成長は2009年、4.1%にとどまるとみられ、2008年の7.2%よりもさらに低成長になるとみられる。
以上の7つの予言はさておき、一番肝に銘じるべきは、状況は改善するであろうということだ。2009年中か、それ以降になるかはわからないが、この荒波を乗り越えれば、景気は回復する。そして、多くの企業がより強靭になるであろう。
[Reference]
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006837
2008年12月「BtoB Magazine」の調査によると、60%のB2B向けマーケティング担当者が、来年、あたらな広告キャンペーンを計画していると述べた。
未曾有の景気悪化をかんがみれば、より悪化するかもしれない。
「Hearst Electronics Group」と「Goldstein Group Communications」 が2008年8月～9月に実施した調査によれば、回答者の4人に1人は、2009年、マーケティング費用を削減する見込みと答えている。デジタルキャン ペーンは、既存のメディアへの予算減に比べればましだ。多くの回答者が、ウェブサイトや検索エンジンに予算を厚く充てると述べている。
今後、ますますオンラインマーケティングに依存すると見られる。
多くの回答によれば、オンラインが2011年までには唯一の販売チャネルとして活用されるだろうという。
[Reference]
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006809
未曾有の景気悪化をかんがみれば、より悪化するかもしれない。
「Hearst Electronics Group」と「Goldstein Group Communications」 が2008年8月～9月に実施した調査によれば、回答者の4人に1人は、2009年、マーケティング費用を削減する見込みと答えている。デジタルキャン ペーンは、既存のメディアへの予算減に比べればましだ。多くの回答者が、ウェブサイトや検索エンジンに予算を厚く充てると述べている。
今後、ますますオンラインマーケティングに依存すると見られる。
多くの回答によれば、オンラインが2011年までには唯一の販売チャネルとして活用されるだろうという。
[Reference]
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006809
YouTubeはもはや、コンテンツ、トラフィックなどをかんがみても、一般のビデオサイトよりずっと大きくなっている。これ自体をひとつの検索エンジンとして扱うほうが適当だ。comScore Media Metrixによると、100万人以上の閲覧者がおり、延べ25億回の検索が行われている。
YouTubeには、以下の事項の最適化を含む検索アルゴリズムがある。
・タイトル
・ディスクリプション
・タグ
・閲覧数
・評価
これらの項目はYouTubeの検索リストを管理し、Googleの検索リストに渡される。
YouTube動画におけるSEOのコツは以下のとおり。
①競合調査
動画検索エンジンでのランキングは、コミュニティやソーシャルリンクの要素で決定される。評価、お気に入り、プレイリスト、コメント、評判、閲覧数、埋め込みなどである。
競合他社の動画の「Statistics & Data」を使って、動画ランキングに効いている要素を分析しよう。
②動画について
・ワイドスクリーンにしてはならない。4:3フォーマットを標準とすべし。
・Anchor descriptionは最長27文字まで。
・description tagの最初には、URLを入れる。
・人気のある動画には、URLとともにコメントを入れる。
③リンク構築
「Recent Activity」に表示されるようにすべき。
動画とリンクを構築すること（ページへの埋め込み含む）はSEOにとって理想だ。
④トラッキング
「YouTube Insight」で統計データをレビューしよう。
・閲覧量
・閲覧者の属性（性別、年齢層）
・閲覧回数
・動画へのリンク数
・地理的属性 など
⑤YouTube動画と自社サイトの最適化
YouTube動画とともに、自社サイトを最適化するためには、YouTubeの動画を自社サイトにまず埋め込むことをオススメする。ストリーミングメディアのホスティング費用を軽減できるのみならず、YouTubeのトラッキングデータを無料で見ることができるからだ。
以下の点もオススメだ。
・各動画にテキスト最適化したページを別々に作る。
・各動画サイトに同じディスクリプションを登録する。
・どの動画が一番いいかを判断するのに、User Google Website Optimizerを使う。
[Reference]
http://www.reelseo.com/youtube-seo-tips/
YouTubeには、以下の事項の最適化を含む検索アルゴリズムがある。
・タイトル
・ディスクリプション
・タグ
・閲覧数
・評価
これらの項目はYouTubeの検索リストを管理し、Googleの検索リストに渡される。
YouTube動画におけるSEOのコツは以下のとおり。
①競合調査
動画検索エンジンでのランキングは、コミュニティやソーシャルリンクの要素で決定される。評価、お気に入り、プレイリスト、コメント、評判、閲覧数、埋め込みなどである。
競合他社の動画の「Statistics & Data」を使って、動画ランキングに効いている要素を分析しよう。
②動画について
・ワイドスクリーンにしてはならない。4:3フォーマットを標準とすべし。
・Anchor descriptionは最長27文字まで。
・description tagの最初には、URLを入れる。
・人気のある動画には、URLとともにコメントを入れる。
③リンク構築
「Recent Activity」に表示されるようにすべき。
動画とリンクを構築すること（ページへの埋め込み含む）はSEOにとって理想だ。
④トラッキング
「YouTube Insight」で統計データをレビューしよう。
・閲覧量
・閲覧者の属性（性別、年齢層）
・閲覧回数
・動画へのリンク数
・地理的属性 など
⑤YouTube動画と自社サイトの最適化
YouTube動画とともに、自社サイトを最適化するためには、YouTubeの動画を自社サイトにまず埋め込むことをオススメする。ストリーミングメディアのホスティング費用を軽減できるのみならず、YouTubeのトラッキングデータを無料で見ることができるからだ。
以下の点もオススメだ。
・各動画にテキスト最適化したページを別々に作る。
・各動画サイトに同じディスクリプションを登録する。
・どの動画が一番いいかを判断するのに、User Google Website Optimizerを使う。
[Reference]
http://www.reelseo.com/youtube-seo-tips/
